Innovation in der Kosmetik - kann noch etwas Neues erfunden werden?
Homepage » Blog »Wenn man über Innovation spricht, lohnt es sich, den Begriff zunächst zu definieren. Im allgemeinen Sprachgebrauch wird er oft für ein neues Produkt verwendet. Nach der Definition eines der größten Wirtschaftswissenschaftler der Welt, Joseph A. Schumpeter, ist der Begriff jedoch viel weiter gefasst. Er entwickelte in der Mitte des 20. Jahrhunderts ein Modell, bei dem die betreffende Innovation ein bestimmtes Grundphänomen darstellt, das für die wirtschaftliche Entwicklung verantwortlich ist. Er erklärte sie als eine Kombination aus Kapital und Produktionsmitteln, die die folgenden fünf Kategorien umfasst:
- Einführung eines neuen Produkts (Einführung einer neuen Ware, Dienstleistung usw., mit der die Kunden noch nicht vertraut waren),
- Einführung eines neuen Verfahrens zur Herstellung eines Produkts (Anwendung einer neuen, in der betreffenden Branche nicht erprobten Produktionsmethode),
- die Erschließung eines neuen Marktes (auf dem der betreffende inländische Wirtschaftszweig vorher nicht existierte - unabhängig davon, ob der Markt vorher existierte oder nicht),
- die Erschließung einer bisher unbekannten Quelle von Rohstoffen oder Halbfertigprodukten (unabhängig davon, ob die Quelle bereits existierte oder neu entdeckt wurde),
- die Schaffung neuer Marktstrukturen in der Industrie (z. B. die Einführung einer neuen Organisationsform für einen bestimmten Wirtschaftszweig).
Obwohl dieser Wirtschaftswissenschaftler in der Zeit des größten industriellen Wandels lebte, auf den er die erörterten Grundsätze bezog, glaube ich, dass sein Modell universell ist und sich auch auf die heutige Kosmetikindustrie übertragen lässt.
Das Inhaltsverzeichnis:
Einführung eines neuen Produkts
Dies ist der Weg zur Innovation, den wir am besten kennen, und ich habe den Eindruck, dass er heutzutage am schwierigsten ist. In einer Zeit, in der die Hersteller in Polen stark diversifiziert sind und der Markt sehr wettbewerbsintensiv ist, ist es sehr schwierig, ein Produkt auf den Markt zu bringen, das sich deutlich von den anderen abhebt und, was am wichtigsten ist, sich verkauft. Was jedoch der Schlüssel zum Erfolg sein könnte, sind Markttrends. Derzeit erfreuen sich einfache, natürliche Rezepte großer Beliebtheit. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass es bei der Innovation nicht nur um ein neues Produkt geht, sondern auch um die Verbesserung (oder in diesem Fall die Vereinfachung) des bestehenden Produkts.
Einführung einer neuen Art, Dinge zu tun
Wenn wir keine Idee für ein neues Produkt haben, kann die Innovation die neue Form der Produktion, der Herstellung oder sogar der Lieferung an den Kunden sein! Die Einführung von Spendern in vielen polnischen Ladenketten durch Yopa kann als perfektes Beispiel in diesem Bereich dienen. Dieser Kosmetikhersteller hat Automaten eingesetzt, die es uns ermöglichen, ein bestimmtes Produkt mit unseren bestehenden leeren Verpackungen nachzufüllen. Diese Technologie reduziert die Verwendung von Plastik, entspricht dem Öko-Trend, schont die Umwelt und senkt meiner Meinung nach letztendlich die Produktionskosten.
Erschließung eines neuen Marktes
Bei guten, bewährten Produkten ist es nicht immer notwendig, sie mit Gewalt zu verändern, sondern im Gegenteil, das Marketing und die Botschaft an den Kunden auf Qualität und Klassiker zu stützen. Wenn man in einer solchen Situation nach Innovationen sucht, kann es eine gute Gelegenheit sein, neue Märkte zu erkunden. In letzter Zeit haben die arabischen Märkte, die Produkte aus Europa herzlich willkommen heißen, begonnen, Anerkennung zu finden. Dabei ist zu beachten, dass jede Kultur ihre eigenen kulturellen Anforderungen und rechtlichen Beschränkungen hat. Im Falle von Märkten, in denen der Islam vorherrscht, möchte ich darauf hinweisen, dass Sie Ihre Produkte auf Halal-Reinheit prüfen sollten. Dabei wird festgestellt, welche Stoffe im Produkt nicht vorkommen dürfen, wie z. B. der Gehalt an tierischer DNA oder Alkohol. Ein neuer, schnell wachsender Zweig des Kosmetikmarktes ist nun auch die Hanfkosmetik. Die Popularisierung von CBD und die Gesetzesänderungen bieten immer mehr Möglichkeiten, neue Produkte einzuführen oder bestehende Produkte mit neuen Inhaltsstoffen zu ergänzen. Bei der Markteinführung eines Produkts auf einem neuen Markt lohnt es sich jedoch, vorher die geltenden regulären Rechtsvorschriften zu beachten.
Erschließung einer bisher unbekannten Quelle von Rohstoffen oder Halbfertigprodukten
Im Zeitalter der Globalisierung lohnt es sich, die sich bietenden Chancen zu nutzen und in anderen Teilen der Welt nach Rohstoffen zu suchen, wenn es um Innovation geht. Auf diese Weise kann ein neues Produkt entwickelt oder ein bestehendes Produkt mit neuen Eigenschaften verbessert werden. Wir können in diesem Bereich auch innovativ sein, indem wir Ersatzstoffe für derzeit verwendete Zutaten finden. Mehr als einmal haben wir festgestellt, dass wir durch den Import eines Ersatzstoffs mit denselben Eigenschaften die Kosten senken oder sogar die Qualität des Produkts selbst erhöhen können. Am besten ist es, sich von der Konkurrenz inspirieren zu lassen. Der Kosmetikmarkt ist derzeit weltweit sehr weit entwickelt. Das ermöglicht es, zu beobachten, welche Trends oder Rohstoffe auf anderen Kontinenten verwendet werden.
Schaffung von neuen Marktstrukturen in der Industrie
Der derzeitige Kosmetikmarkt in Polen ist zwischen einer Vielzahl von Unternehmen stark fragmentiert. Nach Angaben der Bank Pekao waren Ende 2021 in unserem Land 600 Unternehmen im Bereich der Kosmetikproduktion registriert, womit wir an dritter Stelle in Europa stehen. Diese Situation ist aus Sicht der Verbraucher sehr günstig, aber für die Unternehmen bedeutet sie ein hohes Maß an Wettbewerb, der hohe Marketing- und Werbeausgaben erfordert, um die Verbraucher zu erreichen. Eine gute Lösung kann darin bestehen, die Struktur des Unternehmens zu ändern, indem man sich Konsortien anschließt oder sich an größeren Gruppen beteiligt. Eine Form der Innovation kann darin bestehen, Kräfte zu bündeln, um mit weniger Aufwand größere Vorteile zu erzielen.
Ist es möglich, Innovationen in der Kosmetik zu entwickeln? Ich hoffe, dass mein Artikel diese Frage eindeutig beantwortet hat. Ich möchte betonen, dass wir zwar implizit auf einen der oben genannten Punkte abzielen, aber berücksichtigen müssen, dass sie eng miteinander verknüpft sind. Wenn wir ein neues Produkt schaffen, suchen wir oft nach neuen Märkten oder neuen Produktions- und Vertriebsformen. Wenn wir über einen neuen Markt nachdenken, suchen wir nach Kooperationen oder schließen exklusive Vertriebsvereinbarungen ab. Innovation ist ein Phänomen, das sich aus vielen Faktoren zusammensetzt, aber sie ist notwendig, um über die Entwicklung unseres Unternehmens und der Branche insgesamt zu sprechen.