Innovazione nella cosmesi: si può ancora inventare qualcosa di nuovo?

Quando si parla di innovazione, è bene iniziare a definire il termine. Nel linguaggio comune, viene spesso utilizzato per indicare un nuovo prodotto. Tuttavia, secondo la definizione di uno dei più grandi economisti del mondo, Joseph A. Schumpeter, si tratta di un concetto molto più ampio. A metà del XX secolo, Schumpeter sviluppò un modello in cui l'innovazione in questione rappresenta un certo fenomeno di base responsabile dello sviluppo economico. Lo spiegò come una combinazione di capitale e mezzi di produzione, che comprende le seguenti cinque categorie:

1. introduzione di un nuovo prodotto (introduzione di un nuovo bene, servizio, ecc. con cui i clienti non hanno ancora familiarità),
2. introduzione di un nuovo modo di realizzare un prodotto (implementazione di un nuovo metodo di produzione non sperimentato nel settore in questione),
3. l'apertura di un nuovo mercato (dove l'industria nazionale in questione non esisteva in precedenza - indipendentemente dal fatto che il mercato esistesse o meno),
4. l'acquisizione di una fonte fino ad allora sconosciuta di materie prime o semilavorati (indipendentemente dal fatto che la fonte esistesse già o fosse stata scoperta di recente),
5. la creazione di nuove strutture di mercato nell'industria (ad esempio, l'implementazione di un nuovo modo di organizzare un particolare settore).

Nonostante il fatto che questo economista sia vissuto all'epoca del più grande cambiamento industriale a cui riferiva i principi discussi, credo che il suo modello sia universale e che si traduca anche nell'industria cosmetica di oggi.

Introduzione di nuovi prodotti

Questa è la strada dell'innovazione che conosciamo meglio e, ho l'impressione, la più difficile al giorno d'oggi. Nell'era della forte diversificazione dei produttori in Polonia e dell'alta competitività del mercato, è molto difficile introdurre un prodotto che si differenzi in modo significativo e, soprattutto, che venda. La chiave del successo, tuttavia, può essere rappresentata dalle tendenze del mercato. Attualmente, le ricette semplici e naturali hanno guadagnato grande popolarità. È importante ricordare che l'innovazione non riguarda solo un nuovo prodotto, ma anche il miglioramento (o in questo caso la semplificazione) di quello attuale.

Introdurre un nuovo modo di fare le cose

Se non abbiamo un'idea per un nuovo prodotto, l'innovazione può essere la sua nuova forma di produzione, fabbricazione o addirittura consegna al cliente! Il lancio di distributori automatici in molte catene in Polonia da parte di Yopa può essere un esempio perfetto in questo ambito. Questo produttore di cosmetici ha utilizzato distributori automatici che consentono di ricaricare un determinato prodotto utilizzando le confezioni vuote esistenti. Questa tecnologia riduce l'uso della plastica, è in linea con la tendenza ecologica, rispetta l'ambiente e, a mio avviso, riduce i costi di produzione.

Apertura di un nuovo mercato

Con prodotti buoni e collaudati, non è sempre necessario cambiarli con la forza, ma, al contrario, basare il marketing e il messaggio al cliente sulla qualità e sui classici. Quando si cerca l'innovazione in una situazione del genere, una buona opportunità può essere quella di esplorare nuovi mercati. Di recente, i mercati arabi, che accolgono calorosamente i prodotti provenienti dall'Europa, hanno iniziato a farsi conoscere. Vale la pena notare che ogni cultura ha i suoi requisiti culturali e le sue restrizioni legali. Nel caso di mercati in cui l'Islam è predominante, vorrei sottolineare che dovreste effettuare test di purezza halal sui vostri prodotti. Questi determineranno quali sostanze non possono essere presenti nel prodotto, come il contenuto di DNA animale o l'alcol. Un nuovo ramo in rapida crescita del mercato cosmetico è quello dei cosmetici alla canapa. La popolarità del CBD e i cambiamenti legislativi offrono sempre più opportunità di introdurre nuovi prodotti o di aumentare quelli attuali con nuovi ingredienti. Tuttavia, quando si lancia un prodotto su un nuovo mercato, vale la pena di prestare attenzione alla legislazione vigente.

Approvvigionamento di materie prime o semilavorati precedentemente sconosciuti

Nell'era della globalizzazione, vale la pena sfruttare le opportunità disponibili e cercare materie prime in altre parti del mondo quando si pensa all'innovazione. In questo modo è possibile sviluppare un nuovo prodotto o migliorare un prodotto esistente con nuove proprietà. Possiamo anche innovare in questo settore trovando sostituti per gli ingredienti attualmente utilizzati. Più di una volta abbiamo scoperto che, importando un sostituto con le stesse proprietà, possiamo ridurre i costi o addirittura aumentare la qualità del prodotto stesso. È meglio guardare alla concorrenza per trarre ispirazione. Il mercato dei cosmetici è attualmente molto sviluppato a livello mondiale. Ciò consente di osservare quali tendenze o materie prime vengono utilizzate in altri continenti.

Creazione di nuove strutture di mercato nell'industria

L'attuale mercato dei cosmetici in Polonia è altamente frammentato tra un gran numero di aziende. Secondo i dati elaborati dalla Banca Pekao, alla fine del 2021 nel nostro Paese erano registrate 600 aziende nel settore della produzione di cosmetici, il che ci pone al terzo posto in Europa. Questa situazione è molto favorevole dal punto di vista del consumatore, ma per le aziende rappresenta un alto livello di concorrenza, che richiede elevate spese di marketing e promozione per raggiungere il consumatore. Una buona soluzione può essere quella di cambiare la struttura dell'azienda, unendosi a consorzi o partecipando a gruppi più grandi. Una forma di innovazione può essere quella di unire le forze per ottenere maggiori benefici con minore sforzo.

È possibile sviluppare l'innovazione nella cosmetica? Spero che il mio articolo abbia risposto in modo inequivocabile. Quello che vorrei sottolineare è che, anche se ci rivolgiamo implicitamente a uno dei punti sopra descritti, dobbiamo tenere conto del fatto che sono fortemente interconnessi. Quando si crea un nuovo prodotto, spesso si cercano nuovi mercati o nuove forme di produzione e distribuzione. Quando si pensa a un nuovo mercato, si cercano collaborazioni o si firmano accordi di vendita esclusiva. L'innovazione è un fenomeno composto da molti fattori, ma è necessaria per parlare dello sviluppo della nostra azienda e del settore nel suo complesso.