Greenwashing bei Kosmetika - wie erkennt man irreführendes Marketing?
Homepage » Blog »Greenwashing ist eine Strategie, die darin besteht, ein Produkt vordergründig als ökologisch, natürlich oder umweltfreundlich darzustellen, obwohl sich dies in der tatsächlichen Formulierung oder im Produktionsprozess nicht widerspiegelt.. In der Kosmetikindustrie wird dieses Phänomen besonders deutlich: Die Verbraucher entscheiden sich immer häufiger für Produkte, die als „bio”, „vegan” oder „öko” gekennzeichnet sind, und einige Unternehmen versuchen, aus diesen Erwartungen Kapital zu schlagen, ohne dass die Inhaltsstoffe oder Maßnahmen wirklich erfasst werden. In diesem Artikel befassen wir uns mit der Frage, was Greenwashing in der Kosmetikbranche wirklich ist, wie man es erkennen kann und was es in Bezug auf die Greenwashing sagt die OCCP.
Das Inhaltsverzeichnis:
Greenwashing - was bedeutet das in der Praxis?
Greenwashing - was ist das? Es handelt sich um eine Marketingmaßnahme, mit der der Eindruck erweckt werden soll, dass eine Marke oder ein Produkt umweltfreundlicher ist als es tatsächlich ist. In der Praxis bedeutet dies z. B. die Verwendung grüner Farben, Blätter auf der Verpackung, einprägsame Slogans über „Natürlichkeit”, während die kosmetische Zusammensetzung nur synthetische Bestandteile enthält und das Unternehmen keine wirklichen Maßnahmen für die Umwelt ergreift.
Es gibt immer wieder Fälle, in denen ein einziger Bestandteil natürlichen Ursprungs einen Spurenanteil in der Rezeptur ausmacht und das gesamte Produkt als „natürlich” oder „biologisch” beworben wird. Eine solche Botschaft kann als glaubwürdig empfunden werden, vor allem, wenn die Verbraucher keine Kenntnisse über die Regulierung des Kosmetikmarkts haben.
Greenwashing - Definition im Kontext von Kosmetika
Greenwashing - Die Definition ist im polnischen Recht nicht ausdrücklich enthalten, aber diese Maßnahmen können durch das Prisma der geltenden Vorschriften zur Bekämpfung unlauterer Marktpraktiken beurteilt werden. Für den Hersteller bedeutet dies, dass er in Bezug auf die Deklaration der Zusammensetzung, des Produktionsprozesses und der Kennzeichnung vollkommen transparent sein muss.
In der Praxis gilt ein Produkt, das den Begriff „natürlich” enthält, aber nicht die Kriterien für die Natürlichkeit gemäß z. B. "natürlich" erfüllt, nicht als natürlich. ISO 16128-Normen oder nicht die entsprechenden Verfahren zur Bestätigung der Erklärungen durchlaufen hat - kann dies in Frage gestellt werden. Im Falle von schwerwiegenden Unregelmäßigkeiten OCCP kann eine solche Maßnahme als irreführend für den Verbraucher betrachten.
Greenwashing - worauf ist zu achten?
Greenwashing manifestiert sich oft in der Verwendung von Begriffen wie: „Öko-Formulierung”, „natürliche Pflege”, „naturfreundliche Kosmetik” - ohne dass diese Erklärungen tatsächlich bestätigt werden. Der Verbraucher in Polen, wie auch in anderen Ländern, hat nicht immer Zugang zu vollständigen Daten über Inhaltsstoffe oder den Produktionsprozess, was den Missbrauch erleichtert.
Beispiele für Greenwashing in der polnischen Realität sind:
- einen natürlichen Inhaltsstoff in einer mikroskopisch kleinen Konzentration zu verwenden und das gesamte Produkt als „natürlich” zu bewerben,
- das Fehlen einer Zertifizierung und die Verwendung von Symbolen, die Zertifizierungszeichen zum Verwechseln ähnlich sehen,
- Werbung für Kosmetika als „umweltfreundlich”, obwohl bei der Herstellung erhebliche Mengen an Abfall oder CO₂-Emissionen anfallen.
In der Produktion lohnt es sich daher, für Transparenz zu sorgen - angefangen bei Formulierung von Kosmetika und Umsetzungsprozess, bis hin zu den endgültigen Marketingetiketten.
Greenwashing - Beispiele aus der Kosmetikindustrie
Greenwashing - Beispiele dieses Verfahrens können vervielfacht werden. Im Zusammenhang mit Kosmetika stoßen wir häufig auf Verpackungen mit Pflanzengrafiken, wenn die Produktzusammensetzung fast ausschließlich synthetische Bestandteile enthält. Der Hersteller gibt an, dass das Produkt oder seine Verpackung biologisch abbaubar ist, macht aber keine Angaben zu Tests, Zertifizierungen oder zur Abbaudauer des Materials.
Erwähnenswert sind auch Fälle, in denen ein Unternehmen erklärt, dass es keine Tierversuche durchführt, obwohl solche Versuche in der Europäischen Union seit vielen Jahren verboten sind. Dies ist keine Unterscheidung, sondern eine gesetzliche Norm.
Greenwashing und die OCCP - Position und Konsequenzen
Greenwashing und die OCCP ist ein Thema, das in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen hat. Das Amt für Wettbewerb und Verbraucherschutz analysiert zunehmend Fälle von Bio-Vermarktung und prüft, ob die Erklärungen der Hersteller irreführend sind. Im Zweifelsfall kann es Unterlagen anfordern, um die auf der Verpackung, der Website oder in der Werbung verwendeten Aussagen zu belegen.
Das Fehlen solcher Angaben oder die Verwendung von leeren Slogans kann als unlautere Marktpraxis betrachtet und der Händler bestraft werden. Daher lohnt es sich, schon vor der Markteinführung eines Produkts für Transparenz zu sorgen und ein Team zu Rate zu ziehen, das weiß, wie man die Übereinstimmung der Deklaration mit der tatsächlichen Zusammensetzung bewertet - z. B. durch die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Sicherheitsbewerter.
Neue Greenwashing-Vorschriften
Neue EU-Vorschriften zum Greenwashing in der Kosmetikindustrie führen zu bedeutenden Änderungen in der Umweltkommunikation und der Herstellerverantwortung. Die Richtlinie 2024/825 des Europäischen Parlaments und des Rates, auch bekannt als Greenwashing-Richtlinie, wurde am 17. Januar 2024 verabschiedet und trat am 26. März 2024 in Kraft. Die EU-Mitgliedstaaten haben bis zum 27. März 2026 Zeit, die Bestimmungen in nationales Recht umzusetzen, und die Gesetzgebung wird am 27. September 2026 in Kraft treten.
Wichtige Veränderungen für die Kosmetikindustrie:
- Verbot von allgemeinen Umweltdeklarationen ohne Bestätigung
- Zertifizierungspflicht für Umweltzeichen
- Transparenz bei Umweltverträglichkeitserklärungen
- Verpflichtung zur Dokumentation von Nachhaltigkeitsansprüchen
- Haftung für unlautere Praktiken
Wie kann man Greenwashing bei der Herstellung von Kosmetika vermeiden?
Um Greenwashing zu vermeiden, muss sichergestellt werden, dass jede Marketingbotschaft durch reale Daten gestützt wird. Das wird hilfreich sein:
- eine klare Definition der verwendeten Begriffe („natürlich”, „bio”, „vegan” usw.).
- die Übereinstimmung der Marketingbotschaft mit der tatsächlichen Zusammensetzung,
- Unterlagen zum Nachweis der Herkunft und Qualität der Zutaten,
- Konsultation von Etiketten und Slogans mit Regulierungsexperten,
- Nachdenklich Kosmetikformulierung mit Blick auf Transparenz und Sicherheit.
Jeder Schritt - von der Rezepturentwicklung bis zur Stabilitätsprüfung - sollte an einem Ort durchgeführt werden, der nicht nur die Vorschriften kennt, sondern auch die Kommunikationsrisiken versteht. Einen solchen Service bietet das Kosmetiklabor, das die Hersteller sowohl bei der Prüfung als auch bei der Beurteilung dessen unterstützt, was tatsächlich an den Kunden kommuniziert werden kann, ohne Greenwashing zu befürchten.
Wenn Sie Kosmetika auf ehrliche und gesetzeskonforme Weise herstellen wollen - profitieren Sie von dem Wissen und der Erfahrung unserer Kosmetiklabor.