Greenwashing nei cosmetici: come riconoscere il marketing ingannevole?

Greenwashing è una strategia che consiste nel presentare apparentemente un prodotto come ecologico, naturale o rispettoso dell'ambiente, anche se ciò non si riflette nell'effettiva formulazione o nel processo di produzione.. Nel settore dei cosmetici, questo fenomeno sta diventando particolarmente evidente: i consumatori scelgono sempre più spesso prodotti etichettati come "bio", "vegani" o "ecologici" e alcune aziende cercano di capitalizzare queste aspettative senza una reale copertura degli ingredienti o delle azioni. In questo articolo analizziamo che cos'è realmente il greenwashing nei cosmetici, come riconoscerlo e che cosa, in termini di lavaggio ecologico, dice l'OCCP.

Greenwashing: cosa significa in pratica?

Greenwashing: cos'è? Si tratta di un'operazione di marketing che mira a creare l'impressione che un marchio o un prodotto sia più rispettoso dell'ambiente di quanto non lo sia in realtà. In pratica, ciò significa, ad esempio, l'uso di colori verdi, foglie sulle confezioni, slogan accattivanti sulla "naturalità", mentre la composizione del cosmetico contiene solo componenti sintetici e l'azienda non intraprende alcuna azione reale per l'ambiente.

È comune trovare casi in cui un singolo ingrediente di origine naturale è una traccia della formula e l'intero prodotto è pubblicizzato come "naturale" o "biologico". Questo messaggio può essere percepito come credibile, soprattutto in assenza di conoscenze da parte dei consumatori sulla regolamentazione del mercato cosmetico.

Greenwashing - definizione nel contesto dei cosmetici

Greenwashing - La definizione non è esplicitamente inclusa nella legge polacca, ma queste azioni possono essere valutate attraverso il prisma dei regolamenti applicabili in materia di contrasto alle pratiche di mercato sleali. Per il produttore, ciò implica la necessità di essere completamente trasparente per quanto riguarda le dichiarazioni sulla composizione, il processo di produzione e l'etichettatura.

In pratica, se un prodotto contiene il termine "naturale" e non soddisfa i criteri di naturalità secondo, ad esempio, "naturale", il prodotto non sarà considerato naturale. Norme ISO 16128 o non ha seguito le procedure appropriate per confermare le dichiarazioni - questo può essere messo in discussione. In caso di gravi irregolarità OCCP può considerare tale azione come fuorviante per il consumatore.

Greenwashing: a cosa fare attenzione?

Greenwashing spesso si manifesta nell'uso di frasi come: "formulazione ecologica", "cura naturale", "cosmetico rispettoso della natura", senza che queste dichiarazioni siano effettivamente confermate. In Polonia, come in altri Paesi, il consumatore non ha sempre accesso a dati completi sugli ingredienti o sul processo di produzione, il che facilita gli abusi.

Tra gli esempi di greenwashing nella realtà polacca vi sono:

• utilizzare un ingrediente naturale in una concentrazione microscopica e pubblicizzare l'intero prodotto come "naturale",
  
• mancanza di certificazione, mostrando al contempo simboli simili a marchi di certificazione,
  
• promuovere i cosmetici come "sicuri per l'ambiente", nonostante il processo produttivo generi quantità significative di rifiuti o emissioni di CO₂.
  

In fase di produzione, vale quindi la pena di garantire la trasparenza - a partire da processo di formulazione e implementazione dei cosmeticifino alle etichette di marketing finali.

Greenwashing - esempi dall'industria cosmetica

Esempi di greenwashing di questa procedura possono essere moltiplicati. Nel contesto dei cosmetici, ci si imbatte spesso in confezioni con grafica vegetale quando la composizione del prodotto contiene quasi esclusivamente componenti sintetici. Il produttore dichiara che il prodotto o la sua confezione sono biodegradabili, ma non fornisce alcun test, certificazione o informazione sul tempo di decomposizione del materiale.

Vale la pena menzionare anche le situazioni in cui un'azienda dichiara di non effettuare test sugli animali, anche se tali test sono vietati nell'Unione Europea da molti anni. Non si tratta di una distinzione, ma di uno standard legale.

Greenwashing e OCCP - posizione e conseguenze

Il greenwashing e l'OCCP è un argomento che ha acquisito importanza negli ultimi anni. L'Ufficio per la concorrenza e la protezione dei consumatori analizza sempre più spesso i casi di commercializzazione di prodotti biologici e verifica se le dichiarazioni dei produttori sono ingannevoli. In caso di dubbio, può richiedere la documentazione a sostegno dei messaggi utilizzati sulle confezioni, sul sito web o nelle pubblicità.

L'assenza di tali dati o l'uso di slogan vuoti può essere considerata una pratica di mercato scorretta e il commerciante può essere sanzionato. Pertanto, anche prima del lancio di un prodotto sul mercato, vale la pena di garantire la trasparenza e di rivolgersi a un team che sappia valutare la conformità della dichiarazione con la composizione reale, ad esempio collaborando con un'azienda esperta in materia. valutatore della sicurezza.

Nuove norme sul greenwashing

Le nuove norme UE sul greenwashing nell'industria cosmetica introducono cambiamenti significativi nella comunicazione ambientale e nella responsabilità dei produttori. La direttiva 2024/825 del Parlamento europeo e del Consiglio, nota anche come direttiva sul greenwashing, è stata adottata il 17 gennaio 2024 ed è entrata in vigore il 26 marzo 2024. Gli Stati membri dell'UE hanno tempo fino al 27 marzo 2026 per implementare le sue disposizioni nel diritto nazionale e la legislazione entrerà in vigore dal 27 settembre 2026.

Cambiamenti chiave per l'industria cosmetica:

1. Divieto di dichiarazioni ambientali generiche senza conferma
2. Requisiti di certificazione per le etichette ambientali
3. Trasparenza nelle dichiarazioni di impatto ambientale
4. Obbligo di documentare le dichiarazioni di sostenibilità
5. Responsabilità per pratiche sleali

Come evitare il greenwashing nella creazione di cosmetici?

Per evitare il greenwashing, è importante assicurarsi che ogni messaggio di marketing sia supportato da dati reali. Sarà utile per:

• definire chiaramente cosa si intende con i termini utilizzati ("naturale", "bio", "vegano", ecc.).
• coerenza del messaggio di marketing con la composizione effettiva,
• documentazione che attesti l'origine e la qualità degli ingredienti,
• consultazione di etichette e slogan con esperti di regolamentazione,
• riflessivo formulazione di cosmetici con un occhio di riguardo alla trasparenza e alla sicurezza.
  

Ogni fase, dallo sviluppo della formulazione ai test di stabilità, merita di essere svolta in un luogo che non solo conosca le normative, ma che comprenda anche i rischi di comunicazione. Un servizio di questo tipo è offerto dal laboratorio cosmetico, che supporta i produttori sia nei test che nella valutazione di ciò che può essere effettivamente comunicato al cliente senza timore di greenwashing.

Se volete creare cosmetici in modo onesto e conforme alle norme, approfittate delle conoscenze e dell'esperienza dei nostri esperti. laboratorio cosmetico.