Einer der heißesten Trends der letzten Jahre ist der Veganismus, der sich sehr schnell zu einer festen Größe in der Schönheitsindustrie entwickelt hat. „Vegane Schönheit”, d. h. Produkte ohne tierische Inhaltsstoffe, sind heute in den Regalen der Geschäfte weit verbreitet. Auch das Bewusstsein der Verbraucher wächst, die sich aus Sorge um die Umwelt für Produkte entscheiden, die in diesen Trend passen. Der Markt für vegane Kosmetika ist nach Produkttypen in Gesichtskosmetik, Augenkosmetik, Lippen- und Nagel-Make-up-Produkte sowie Haarstyling- und -färbeprodukte unterteilt.

Wichtige Markttrends

Der Markt für vegane, vegetarische und grausam-freie Kosmetika hat sich in den letzten Jahren erheblich entwickelt. Die Verbraucher achten nicht nur auf das Aussehen, sondern auch auf die Zusammensetzung und Herkunft der Inhaltsstoffe von Kosmetikprodukten. Darüber hinaus unterstützen viele Prominente einen veganen Lebensstil und kaufen solche Kosmetika.

Um den Markterwartungen gerecht zu werden, haben sich einige weltweit tätige Unternehmen dazu entschlossen, im Labor gezüchtete menschliche Hautproben für Produkttests herzustellen. Die Möglichkeit, solche Proben herzustellen, senkt die Kosten und ermöglicht eine höhere Genauigkeit der Ergebnisse.

Aufgrund des gestiegenen Bewusstseins der Verbraucher für die schädlichen Auswirkungen bestimmter Stoffe auf die Umwelt steigt die Nachfrage nach natürlichen oder biologischen Produkten ständig an. Die Käufer suchen in den Regalen nach Marken, die auf natürliche und ethische Inhaltsstoffe setzen, was zu einem Anstieg des Umsatzes mit veganer Kosmetik führt. Die hohe Nachfrage nach veganen Inhaltsstoffen hat die meisten Unternehmen dazu veranlasst, dauerhaft vegane Kosmetiklinien in ihr „Portfolio” aufzunehmen, die von der Natur inspirierte Inhaltsstoffe in Kombination mit deren multifunktionalen Eigenschaften enthalten.

Außerdem zeigen Untersuchungen sehr gut, dass die jüngeren Verbraucher, die so genannten Millenials (in den 1980er und 1990er Jahren geboren) und die Generation Z (nach 2000 geboren), die Haupttriebkräfte des veganen Kosmetikmarkts sind, da sie es sind, bei denen der Trend zu einer pflanzlichen Ernährung greift. Viele von ihnen gründen ihre eigenen Manufakturen, die nach veganen Überzeugungen arbeiten.

Globaler Markt für vegane Kosmetik

Einer Studie zufolge erreichte der globale Markt für vegane Kosmetika im Jahr 2020 rund 15,1 Milliarden US-Dollar. Es wird geschätzt, dass er bis 2027 auf 21,4 Milliarden Dollar anwachsen wird. Der US-amerikanische Markt für vegane Kosmetik wird im Jahr 2020 schätzungsweise 4,1 Milliarden Dollar erreichen. Für China, die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt, wird bis 2027 ein Marktvolumen von 4,4 Mrd. $ prognostiziert. Weitere nennenswerte geografische Märkte sind Japan und Kanada, für die zwischen 2020 und 2027 ein Wachstum von 2,8% bzw. 4,6% prognostiziert wird. In Europa (Deutschland) wird ein Wachstum von 3,2% CAGR (durchschnittliche jährliche Wachstumsrate) erwartet.

Der Einfluss von COVID auf den veganen Kosmetikmarkt

Im Zuge der COVID-19-Krise wird der globale Markt für vegane Kosmetika, der im Jahr 2020 auf 15,1 Mrd. USD geschätzt wurde, bis 2027 voraussichtlich eine bereinigte Größe von 21,4 Mrd. USD erreichen und im analysierten Zeitraum von 2020 bis 2027 mit einer kumulativen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,1% wachsen. Dieses signifikante Wachstum ist auf die veränderten Präferenzen der Verbraucher während der Pandemie zurückzuführen, da sie begannen, nach gesunden kosmetischen Optionen zu suchen, sowie auf das verstärkte Online-Shopping. Die COVID-Epidemie hat die Menschen vor neue Herausforderungen gestellt. Ihre Einstellung zum Leben hat sich diametral verändert. Aufgrund der lang anhaltenden Sperre mussten viele von uns allein mit dem zurechtkommen, was wir täglich von Spezialisten in Haar- oder Schönheitssalons unterstützt wurden. Daher entstand ein großes Bedürfnis, nach Produkten zu suchen, die professionelle Behandlungen erfolgreich ersetzen konnten. Die Verbraucher begannen, nach gesunden und wirksamen Hautpflegeprodukten zu suchen, die vegane Kosmetik sind.

 Die Käufer von heute orientieren sich an innovativen Produkten, die auf natürlichen Inhaltsstoffen basieren. Die Nachfrage nach natürlichen Haarfarben zum Beispiel steigt ständig. Daher legen die Hersteller großen Wert auf vegane und giftfreie Inhaltsstoffe in Haarfärbe- und Pflegeprodukten, die einfach und sicher zu Hause angewendet werden können.

Vertriebskanäle für vegane Kosmetik

Der Verkauf von veganen Kosmetika wird vor allem durch das Aufkommen neuer Vertriebskanäle bestimmt, die sie für den potenziellen Verbraucher leicht zugänglich und sichtbar machen. Derzeit ist die beliebteste Form des Kaufs der Online-Verkauf. Dem GVR-Bericht zufolge ist der Online-Verkauf von veganen Kosmetika in China im Jahr 2011 um mehr als 65% gestiegen.

Eine wichtige Möglichkeit, eine Marke kennen zu lernen, sind die sehr häufig stattfindenden Naturkosmetikmessen, auf denen die Möglichkeit besteht, das Produkt zu testen und direkt mit den Fachleuten, die die Rezepturen entwickeln, in Kontakt zu treten oder sogar das Produkt zu kaufen.

Triebkräfte der Kaufentscheidungen der Verbraucher

Der Verkauf von Kosmetika basiert auf dem Aufbau von Vertrauen bei den Kunden, die sich dank der Kenntnisse, die sie über die Marke und das Produkt gesammelt haben, bewusst für den Kauf entscheiden. Die Rückkehr zur Natürlichkeit ist ein Slogan, der sich in den letzten Jahren in der Welt der Kosmetikindustrie zum Verkaufsschlager entwickelt hat. Es sind nicht nur die natürlichen und innovativen Inhaltsstoffe, die den Verbraucher zum Kauf eines Kosmetikprodukts bewegen, sondern auch die Art und Weise, wie das Produkt präsentiert wird, d. h. die sogenannte Werbung. Kosmetika für Veganer werden als “Vegan”, “Vegan friendly” und “vegan” beworben. Die Verpackungen solcher Produkte enthalten immer häufiger verschiedene Bio-Zertifikate, die für den Hersteller eine ziemliche Herausforderung darstellen, aber bei den Käufern großes Vertrauen erwecken. Am häufigsten sind auf dem polnischen Markt die Labels The Vegan Society und Viva!

Die Zukunft der „veganen Schönheit”

Das Streben nach Natur und Umweltschutz ist zu einer großen Bewegung in der Kosmetikindustrie geworden - und es sieht nicht so aus, als würde sie in absehbarer Zeit verschwinden. Das Bewusstsein der Verbraucher und ihr Interesse an der Wahl eines Produkts treibt die Hersteller dazu an, die Kosmetika ständig zu verbessern und ethisch zu gestalten. Es wird erwartet, dass der Markt für vegane Schönheitsprodukte exponentiell wachsen wird, und es ist sehr wahrscheinlich, dass immer mehr Marken davon Notiz nehmen werden - nicht nur, um in einer schnell wachsenden Branche wettbewerbsfähig zu bleiben, sondern auch als Reaktion auf die Nachfrage nach einem bewussteren Umgang mit den Auswirkungen unserer kollektiven Praktiken auf unsere Welt.