Una delle tendenze più calde degli ultimi anni è il veganismo, che è diventato molto rapidamente un punto fermo nell'industria della bellezza. La "bellezza vegana", cioè i prodotti privi di ingredienti di origine animale, sono ormai molto diffusi sugli scaffali dei negozi. C'è anche una crescente consapevolezza tra i consumatori che, preoccupati per l'ambiente, scelgono prodotti in linea con questa tendenza. Il mercato dei cosmetici vegani è suddiviso per tipologia di prodotto in cosmetici per il viso, cosmetici per gli occhi, prodotti per il trucco delle labbra e delle unghie e prodotti per lo styling e la colorazione dei capelli.

Principali tendenze del mercato

Il mercato dei cosmetici vegani, vegetariani e cruelty-free si è sviluppato in modo significativo negli ultimi anni. I consumatori prestano attenzione non solo all'aspetto, ma anche alla composizione e all'origine degli ingredienti dei prodotti cosmetici. Inoltre, molte celebrità incoraggiano uno stile di vita vegano e acquistano tali cosmetici.

Alcune aziende globali, per rispondere alle aspettative del mercato, hanno deciso di produrre campioni di pelle umana coltivati in laboratorio per testare i prodotti. La possibilità di creare tali campioni riduce i costi e consente una maggiore accuratezza dei risultati.

A causa della maggiore consapevolezza da parte dei consumatori degli effetti nocivi di alcuni composti sull'ambiente, la domanda di prodotti naturali o biologici è in continua crescita. Gli acquirenti cercano sugli scaffali marchi che si basano su ingredienti naturali ed etici, con conseguente aumento delle vendite di cosmetici vegani. L'elevata richiesta di ingredienti vegani ha portato la maggior parte delle aziende a introdurre in modo permanente nel proprio "portafoglio" linee di cosmetici vegani, contenenti ingredienti ispirati alla natura combinati con le loro proprietà multifunzionali.

Inoltre, le ricerche dimostrano molto bene che i consumatori più giovani, i cosiddetti millenials (nati negli anni '80 e '90) e la generazione Z (nata dopo il 2000), sono i principali motori del mercato dei cosmetici vegani, in quanto sono le persone tra le quali si sta affermando la tendenza verso una dieta a base vegetale. Molti di loro stanno creando le proprie aziende che operano secondo il credo vegano.

Mercato globale dei cosmetici vegani

Secondo uno studio, il mercato globale dei cosmetici vegani ha raggiunto circa 15,1 miliardi di dollari nel 2020. Si stima che entro il 2027 raggiungerà i 21,4 miliardi di dollari. Si stima che il mercato statunitense dei cosmetici vegani raggiunga i 4,1 miliardi di dollari nel 2020. La Cina, la seconda economia mondiale, dovrebbe raggiungere una dimensione di mercato di 4,4 miliardi di dollari entro il 2027. Altri mercati geografici degni di nota sono il Giappone e il Canada, che dovrebbero crescere rispettivamente di 2,8% e 4,6% tra il 2020 e il 2027. In Europa (Germania), la crescita dovrebbe essere di circa 3,2% CAGR (tasso di crescita annuale composto).

L'impatto di COVID sul mercato dei cosmetici vegani

Sulla scia della crisi COVID-19, il mercato globale dei cosmetici vegani, stimato a 15,1 miliardi di dollari nel 2020, si prevede che raggiungerà una dimensione corretta di 21,4 miliardi di dollari entro il 2027, crescendo a un CAGR (tasso di crescita annuale cumulativo) di 5,1% nel periodo analizzato 2020-2027. Una crescita così significativa è dovuta al cambiamento delle preferenze dei consumatori durante la pandemia, che hanno iniziato a cercare opzioni cosmetiche salutari, nonché all'aumento degli acquisti online. L'epidemia di COVID ha posto le persone di fronte a nuove sfide. Il loro approccio alla vita è cambiato diametralmente. A causa dell'isolamento durato a lungo, molti di noi hanno dovuto far fronte da soli a ciò che quotidianamente veniva sostenuto dagli specialisti dei saloni di bellezza o di acconciatura. È nata quindi la necessità di cercare prodotti che potessero sostituire con successo i trattamenti professionali. I consumatori hanno iniziato a cercare prodotti per la cura della pelle sani ed efficaci, che sono cosmetici vegani.

 Gli acquirenti di oggi sono orientati verso prodotti innovativi basati su ingredienti naturali. La domanda di tinte naturali per capelli, ad esempio, è in costante aumento, per cui i produttori pongono grande enfasi sugli ingredienti vegani e privi di tossine nei prodotti per la colorazione e la cura dei capelli che possono essere applicati facilmente e in modo sicuro a casa.

Canali di vendita dei cosmetici vegani

La vendita di cosmetici vegani è determinata principalmente dall'emergere di nuovi canali di vendita, che li rendono facilmente accessibili e visibili al potenziale consumatore. Attualmente, la forma di acquisto più popolare è la vendita online. Secondo il rapporto GVR, nel 2011 la Cina ha registrato una crescita di oltre 65% nelle vendite online di cosmetici vegani.

Un modo fondamentale per conoscere un marchio è rappresentato dalle frequentissime fiere della cosmesi naturale, dove si ha la possibilità di testare il prodotto e di avere un contatto diretto con gli specialisti che sviluppano le ricette o addirittura di acquistare il prodotto.

I driver delle decisioni di acquisto dei consumatori

La vendita di cosmetici si basa sulla costruzione della fiducia dei clienti che, grazie alle conoscenze acquisite sul marchio e sul prodotto, decidono consapevolmente di acquistarlo. Il ritorno alla naturalità è uno slogan che è diventato il bestseller degli ultimi anni nel mondo dell'industria cosmetica. Non sono solo gli ingredienti naturali e innovativi a indurre il consumatore ad acquistare un cosmetico, ma anche il modo in cui il prodotto viene presentato, cioè la cosiddetta pubblicità. I cosmetici per vegani sono etichettati come "Vegan", "Vegan friendly" e "vegani". Le confezioni di questi prodotti contengono sempre più spesso vari certificati biologici, che rappresentano una sfida per il produttore, ma che ispirano molta fiducia agli acquirenti. I più comuni sul mercato polacco sono i marchi The Vegan Society e Viva!

Il futuro della "bellezza vegana"

La ricerca della natura e l'attenzione per l'ambiente sono diventati un grande movimento nell'industria cosmetica, che non sembra destinato a scomparire presto. La consapevolezza e l'interesse del consumatore nella scelta di un prodotto spingono il produttore a migliorare e a creare in modo etico il cosmetico. Il mercato dei prodotti di bellezza vegani è destinato a crescere in modo esponenziale ed è molto probabile che un numero sempre maggiore di marchi ne prenda atto, non solo per rimanere competitivi in un settore in rapida crescita, ma anche in risposta alla richiesta di un approccio più ponderato su come le nostre pratiche collettive influenzano il nostro mondo.