{"id":5118,"date":"2026-04-22T09:48:41","date_gmt":"2026-04-22T09:48:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mpr-labs.com\/?p=5118"},"modified":"2026-04-29T09:53:33","modified_gmt":"2026-04-29T09:53:33","slug":"dichiarazioni-di-marketing-dei-cosmetici-claims-cosa-si-puo-scrivere-sulla-confezione-legge-vs-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/deklaracje-marketingowe-kosmetyku-claims-co-mozna-napisac-na-opakowaniu-prawo-vs-marketing\/","title":{"rendered":"Vantaggi cosmetici (Claims) \u2013 cosa si pu\u00f2 scrivere sulla confezione? Diritto vs. Marketing"},"content":{"rendered":"<p><strong>Vantaggi cosmetici<\/strong> svolgono un ruolo essenziale nelle relazioni con i clienti. Essi presentano i benefici derivanti dall'uso dei prodotti e aiutano a costruire la fiducia nel marchio. \u00c8 importante che siano conformi alle normative vigenti, come il Regolamento (UE) n. 655\/2013, che definisce i criteri comuni per la giustificazione delle affermazioni impiegate relative ai prodotti cosmetici. L'affidabilit\u00e0 di queste dichiarazioni, supportata da prove solide, \u00e8 fondamentale in quanto consente ai consumatori di fare scelte di acquisto consapevoli.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice dei contenuti:<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab5bdc3ad655\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd9933;color:#dd9933\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd9933;color:#dd9933\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6ab5bdc3ad655\"  aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/deklaracje-marketingowe-kosmetyku-claims-co-mozna-napisac-na-opakowaniu-prawo-vs-marketing\/#Co_to_sa_deklaracje_marketingowe_w_kosmetykach\" >Cosa sono le dichiarazioni d'uso (vanti) di marketing nei cosmetici?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/deklaracje-marketingowe-kosmetyku-claims-co-mozna-napisac-na-opakowaniu-prawo-vs-marketing\/#Jakie_sa_cele_deklaracji_marketingowych\" >Quali sono gli obiettivi delle dichiarazioni di marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/deklaracje-marketingowe-kosmetyku-claims-co-mozna-napisac-na-opakowaniu-prawo-vs-marketing\/#Jak_deklaracje_marketingowe_wplywaja_na_komunikacje_z_konsumentem\" >In che modo le dichiarazioni di marketing influenzano la comunicazione con il consumatore?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/deklaracje-marketingowe-kosmetyku-claims-co-mozna-napisac-na-opakowaniu-prawo-vs-marketing\/#Rodzaje_oswiadczen_marketingowych_w_kosmetykach\" >Tipi di dichiarazioni d'efficacia e indicazioni marketing nei cosmetici<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/deklaracje-marketingowe-kosmetyku-claims-co-mozna-napisac-na-opakowaniu-prawo-vs-marketing\/#Oswiadczenia_o_dzialaniu_produktu_%E2%80%93_jak_sa_potwierdzane\" >Dichiarazioni sulle prestazioni del prodotto: come vengono confermate?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/deklaracje-marketingowe-kosmetyku-claims-co-mozna-napisac-na-opakowaniu-prawo-vs-marketing\/#Oswiadczenia_o_skladnikach_%E2%80%93_jakie_informacje_musza_zawierac\" >Dichiarazioni sugli ingredienti: quali informazioni devono contenere?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/deklaracje-marketingowe-kosmetyku-claims-co-mozna-napisac-na-opakowaniu-prawo-vs-marketing\/#Regulacje_prawne_dotyczace_deklaracji_marketingowych\" >Norme giuridiche relative alle dichiarazioni di marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/deklaracje-marketingowe-kosmetyku-claims-co-mozna-napisac-na-opakowaniu-prawo-vs-marketing\/#Jakie_przepisy_reguluja_deklaracje_marketingowe_w_kosmetykach\" >Quali normative regolano i vanti commerciali (dichiarazioni di marketing) sui cosmetici?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/deklaracje-marketingowe-kosmetyku-claims-co-mozna-napisac-na-opakowaniu-prawo-vs-marketing\/#Jak_zapewnic_zgodnosc_z_przepisami_prawa\" >Come garantire la conformit\u00e0 alle normative di legge?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_to_sa_deklaracje_marketingowe_w_kosmetykach\"><\/span><strong>Cosa sono le dichiarazioni d'uso (vanti) di marketing nei cosmetici?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Le dichiarazioni di marketing sono frasi inserite sulla confezione del prodotto o nella comunicazione del produttore che indicano propriet\u00e0 specifiche del prodotto.<\/strong> Presentano i vantaggi dei prodotti, creando messaggi unici e costituendo uno strumento importante nella concorrenza tra i marchi. Grazie ad essi possiamo evidenziare le propriet\u00e0 uniche dei cosmetici, come l'idratazione o la riduzione delle rughe, consentendo ai consumatori di comprendere meglio quali benefici possono ottenere con il loro uso regolare.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Questo tipo di dichiarazioni si suddividono in diverse categorie, tra cui ad esempio:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>efficacia del prodotto,<\/li>\n\n\n\n<li>impressioni sensoriali,<\/li>\n\n\n\n<li>confronti con altri cosmetici.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ognuna di queste categorie richiede conferma e giustificazione, il che non \u00e8 solo un requisito legale, ma anche un modo per costruire la fiducia nel marchio.<\/p>\n\n\n\n<p>Affinch\u00e9 le dichiarazioni siano efficaci, devono soddisfare le normative, come <strong>regolamento (CE) n. 655\/2013<\/strong>, che specifica i criteri per la giustificazione delle dichiarazioni relative ai cosmetici.<\/p>\n\n\n\n<p>Dovrebbero basarsi su prove solide, ricerche di mercato e pareri di esperti, consentendo ai consumatori di prendere decisioni d'acquisto informate.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jakie_sa_cele_deklaracji_marketingowych\"><\/span><strong>Quali sono gli obiettivi delle dichiarazioni di marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Dichiarazioni di marketing<\/strong> mirano a mostrare quali benefici l'uso di un determinato cosmetico apporta al consumatore. Aiutano a comprendere i vantaggi specifici del prodotto, come ad esempio la protezione della barriera idrolipidica o il supporto del microbioma cutaneo. In questo modo i consumatori possono fare scelte consapevoli, selezionando i prodotti pi\u00f9 adatti alle proprie esigenze. In tal modo, queste dichiarazioni svolgono un ruolo chiave nella costruzione della fiducia e della fedelt\u00e0 verso il marchio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_deklaracje_marketingowe_wplywaja_na_komunikacje_z_konsumentem\"><\/span><strong>In che modo le dichiarazioni di marketing influenzano la comunicazione con il consumatore?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Dichiarazioni di marketing<\/strong> svolgono un'importante funzione nella comunicazione con i clienti, fornendo loro informazioni affidabili sulle qualit\u00e0 dei prodotti. L'accuratezza di queste informazioni \u00e8 estremamente importante. Non solo evita di trarre in inganno i clienti, il che \u00e8 conforme ai requisiti di legge, ma svolge anche un ruolo chiave nella costruzione della fedelt\u00e0 dei consumatori. Grazie a tali dichiarazioni, i consumatori comprendono meglio i benefici derivanti dall'uso regolare dei cosmetici, il che influisce positivamente sulla loro percezione del marchio e rafforza il legame con il cliente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rodzaje_oswiadczen_marketingowych_w_kosmetykach\"><\/span><strong>Tipi di dichiarazioni d'efficacia e indicazioni marketing nei cosmetici<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Nel settore cosmetico <strong>dichiarazioni di marketing<\/strong> assumono forme diverse, fornendo ai consumatori informazioni essenziali sui prodotti. Ogni tipo ha le sue caratteristiche uniche e svolge funzioni specifiche.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>dichiarazioni sulle prestazioni dei prodotti<\/li>\n\n\n\n<li>dichiarazioni di impressioni sensoriali<\/li>\n\n\n\n<li>dichiarazioni sui sentimenti dei consumatori<\/li>\n\n\n\n<li>dichiarazioni comparative<\/li>\n\n\n\n<li>dichiarazioni sugli ingredienti<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il primo tipo riguarda le dichiarazioni sull'efficacia dei prodotti, che si concentrano sull'efficacia dei cosmetici, come il miglioramento delle condizioni della pelle o l'aumento dell'elasticit\u00e0. Per confermarle, sono essenziali prove affidabili, spesso provenienti da test applicativi e d'uso o da test strumentali.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le seguenti sono dichiarazioni sulle percezioni sensoriali. Si concentrano su caratteristiche come consistenza, profumo o facilit\u00e0 di applicazione, aiutando i consumatori a comprendere meglio l'esperienza legata all'uso del prodotto.<\/p>\n\n\n\n<p>Esistono anche dichiarazioni sulle percezioni dei consumatori, basate sulle opinioni personali degli utenti raccolte in sondaggi o interviste. Contengono valutazioni soggettive, come la soddisfazione per i risultati d'uso.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra questi vi sono anche i confronti pubblicitari, che mettono a confronto il prodotto con altri disponibili sul mercato. Essi devono essere conformi alle regole della concorrenza sleale e basarsi su dati oggettivi.<\/p>\n\n\n\n<p>Alla fine abbiamo le dichiarazioni sugli ingredienti che forniscono informazioni dettagliate sul contenuto del prodotto. Questo \u00e8 importante per le persone che cercano cosmetici con ingredienti specifici, ad esempio naturali o vegani.<\/p>\n\n\n\n<p>Tutti questi tipi di dichiarazioni devono essere conformi alle normative vigenti, come il regolamento (CE) n. 655\/2013, che stabilisce i criteri per la giustificazione delle dichiarazioni relative ai prodotti cosmetici.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Oswiadczenia_o_dzialaniu_produktu_%E2%80%93_jak_sa_potwierdzane\"><\/span><strong>Dichiarazioni sulle prestazioni del prodotto: come vengono confermate?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L'efficacia dei cosmetici \u00e8 confermata da test condotti <a href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/badania-kosmetykow\/\">ricerche<\/a>. Forniscono prove affidabili di quanto bene funzionino i prodotti. Questi test si basano su metodi scientifici, il che ne garantisce la veridicit\u00e0. Spesso vengono utilizzati sia test strumentali-apparecchiati che di utilizzo, condotti sotto la supervisione di uno specialista qualificato come un medico dermatologo, un medico oculista o un medico pediatra. Essi permettono di valutare se il cosmetico realizzi effettivamente le funzioni promesse, come il supporto del microbioma cutaneo e il miglioramento delle condizioni della pelle. L'affidabilit\u00e0 e l'approccio scientifico ai test sono di grande importanza per la credibilit\u00e0 delle dichiarazioni e per la percezione positiva da parte dei clienti.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>Tali studi vengono solitamente condotti su un gruppo da 10 a ben 50 partecipanti e durano in media circa quattro settimane. L'efficacia del prodotto viene valutata principalmente confrontando i risultati prima e dopo l'uso regolare del prodotto o dopo un'intervista condotta con i partecipanti ai test.<\/em><em>&nbsp;<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Oswiadczenia_o_skladnikach_%E2%80%93_jakie_informacje_musza_zawierac\"><\/span><strong>Dichiarazioni sugli ingredienti: quali informazioni devono contenere?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le dichiarazioni relative agli ingredienti devono riflettere fedelmente la composizione reale del prodotto. Ciascun componente del cosmetico deve essere descritto in modo accurato, il che \u00e8 fondamentale per la piena trasparenza. \u00c8 importante che le informazioni siano affidabili e riflettano i dati effettivi, consentendo ai consumatori di compiere scelte consapevoli.<\/p>\n\n\n\n<p>La trasparenza e l'accuratezza nella presentazione degli ingredienti rafforzano la fiducia dei clienti nel marchio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Regulacje_prawne_dotyczace_deklaracji_marketingowych\"><\/span><strong>Norme giuridiche relative alle dichiarazioni di marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le normative che disciplinano le dichiarazioni di marketing relative ai cosmetici svolgono un ruolo importante nel garantire la veridicit\u00e0 delle informazioni che raggiungono i consumatori. Tali dichiarazioni devono essere conformi alle normative vigenti, come il Regolamento (UE) n. 655\/2013, che specifica i criteri che le indicazioni nel settore cosmetico devono soddisfare. \u00c8 essenziale che ogni informazione promozionale sia supportata da prove affidabili e rifletta la realt\u00e0, proteggendo cos\u00ec i consumatori dalla disinformazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Queste normative mirano non solo a proteggere i consumatori, ma anche a garantire che i messaggi di marketing siano chiari e veritieri. Per rispettare la legge, le aziende devono condurre ricerche approfondite che confermino l'efficacia dei loro prodotti e la veridicit\u00e0 delle informazioni sugli ingredienti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jakie_przepisy_reguluja_deklaracje_marketingowe_w_kosmetykach\"><\/span><strong>Quali normative regolano i vanti commerciali (dichiarazioni di marketing) sui cosmetici?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le dichiarazioni d'efficacia nel settore cosmetico sono regolate da due regolamenti chiave: il 1223\/2009 e il 655\/2013. Il primo, noto come Regolamento sui cosmetici dell'UE, definisce le norme relative alla produzione, alla vendita e alla promozione dei cosmetici nell'Unione Europea. A sua volta, il regolamento 655\/2013 stabilisce sei criteri che le dichiarazioni di marketing dei cosmetici devono soddisfare.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>conformit\u00e0 alle normative,<\/li>\n\n\n\n<li>verit\u00e0,<\/li>\n\n\n\n<li>il possesso di prove,<\/li>\n\n\n\n<li>conformit\u00e0 ai fatti,<\/li>\n\n\n\n<li>onest\u00e0,<\/li>\n\n\n\n<li>consentire ai consumatori di fare una scelta consapevole.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L'osservanza di queste linee guida garantisce che i messaggi di marketing siano accurati, non fuorvianti e supportati da prove. In questo modo evitiamo la disinformazione e costruiamo la fiducia dei clienti nel marchio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_zapewnic_zgodnosc_z_przepisami_prawa\"><\/span><strong>Come garantire la conformit\u00e0 alle normative di legge?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Affinch\u00e9 i produttori di cosmetici possano soddisfare i requisiti di legge relativi alle loro dichiarazioni di marketing, dovrebbero seguire alcuni principi importanti. Prima di tutto, ogni affermazione deve essere solidamente fondata. Ci\u00f2 significa il supporto sotto forma di ricerche scientifiche, perizie e prove dell'efficacia dei prodotti. Le informazioni dovrebbero essere affidabili e non fuorviare i clienti.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 inoltre essenziale il rispetto delle normative vigenti, come il Regolamento 655\/2013\/CE, che specifica i criteri per la giustificazione delle affermazioni relative ai cosmetici. \u00c8 importante che queste siano chiare e di facile comprensione per l'utente medio, il che facilita l'adozione di decisioni d'acquisto consapevoli.<\/p>\n\n\n\n<p>Le dichiarazioni devono essere veritiere e non possono denigrare la concorrenza o gli ingredienti utilizzati nel rispetto della legge. Il rispetto di queste regole aiuta a evitare problemi legali e costruisce la fiducia dei consumatori nel marchio.<\/p>\n\n\n\n<p>Esamina le ricerche disponibili in <a href=\"https:\/\/mpr-labs.com\">Laboratorio cosmetico MPR-Labs<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Deklaracje marketingowe w kosmetykach odgrywaj\u0105 istotn\u0105 rol\u0119 w relacjach z klientami. Przedstawiaj\u0105 one korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z u\u017cycia produkt\u00f3w oraz pomagaj\u0105 w budowaniu zaufania do marki. Wa\u017cne jest, aby by\u0142y one zgodne z obowi\u0105zuj\u0105cymi przepisami, takimi jak Rozporz\u0105dzenie 655\/2013\/WE, kt\u00f3re definiuje zasady dotycz\u0105ce o\u015bwiadcze\u0144 o skuteczno\u015bci i sk\u0142adnikach kosmetyk\u00f3w. 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Prawo vs. Marketing - MPR Labs<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/it\/dichiarazioni-di-marketing-dei-cosmetici-claims-cosa-si-puo-scrivere-sulla-confezione-legge-vs-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Deklaracje marketingowe kosmetyku (Claims) - co mo\u017cna napisa\u0107 na opakowaniu? Prawo vs. Marketing - MPR Labs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Deklaracje marketingowe w kosmetykach odgrywaj\u0105 istotn\u0105 rol\u0119 w relacjach z klientami. Przedstawiaj\u0105 one korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z u\u017cycia produkt\u00f3w oraz pomagaj\u0105 w budowaniu zaufania do marki. 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