{"id":4686,"date":"2025-06-05T09:15:42","date_gmt":"2025-06-05T09:15:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mpr-labs.com\/?p=4686"},"modified":"2026-02-25T10:47:22","modified_gmt":"2026-02-25T10:47:22","slug":"greenwashing-bei-kosmetika-wie-man-irrefuhrendes-marketing-erkennt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mpr-labs.com\/de\/greenwashing-w-kosmetykach-jak-rozpoznac-marketing-ktory-wprowadza-w-blad\/","title":{"rendered":"Greenwashing bei Kosmetika - wie erkennt man irref\u00fchrendes Marketing?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Greenwashing<\/strong> ist eine Strategie, die darin besteht, ein Produkt vordergr\u00fcndig als \u00f6kologisch, nat\u00fcrlich oder umweltfreundlich darzustellen, obwohl sich dies in der tats\u00e4chlichen Formulierung oder im Produktionsprozess nicht widerspiegelt.<strong>.<\/strong> In der Kosmetikindustrie wird dieses Ph\u00e4nomen besonders deutlich: Die Verbraucher entscheiden sich immer h\u00e4ufiger f\u00fcr Produkte, die als \u201ebio\u201d, \u201evegan\u201d oder \u201e\u00f6ko\u201d gekennzeichnet sind, und einige Unternehmen versuchen, aus diesen Erwartungen Kapital zu schlagen, ohne dass die Inhaltsstoffe oder Ma\u00dfnahmen wirklich erfasst werden. In diesem Artikel befassen wir uns mit der Frage, was Greenwashing in der Kosmetikbranche wirklich ist, wie man es erkennen kann und was es in Bezug auf die <strong>Greenwashing sagt die OCCP<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Das Inhaltsverzeichnis:<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e1a7b1a6812\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Umschalten auf<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd9933;color:#dd9933\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd9933;color:#dd9933\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e1a7b1a6812\"  aria-label=\"Umschalten auf\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/de\/greenwashing-w-kosmetykach-jak-rozpoznac-marketing-ktory-wprowadza-w-blad\/#Greenwashing_%E2%80%93_co_to_znaczy_w_praktyce\" >Greenwashing - was bedeutet das in der Praxis?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/de\/greenwashing-w-kosmetykach-jak-rozpoznac-marketing-ktory-wprowadza-w-blad\/#Greenwashing_%E2%80%93_definicja_w_kontekscie_kosmetykow\" >Greenwashing - Definition im Kontext von Kosmetika<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/de\/greenwashing-w-kosmetykach-jak-rozpoznac-marketing-ktory-wprowadza-w-blad\/#Greenwashing_%E2%80%93_na_co_zwracac_uwage\" >Greenwashing - worauf ist zu achten?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/de\/greenwashing-w-kosmetykach-jak-rozpoznac-marketing-ktory-wprowadza-w-blad\/#Przyklady_greenwashingu_w_polskich_realiach_to_min\" >Beispiele f\u00fcr Greenwashing in der polnischen Realit\u00e4t sind:<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/de\/greenwashing-w-kosmetykach-jak-rozpoznac-marketing-ktory-wprowadza-w-blad\/#Greenwashing_%E2%80%93_przyklady_z_branzy_kosmetycznej\" >Greenwashing - Beispiele aus der Kosmetikindustrie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/de\/greenwashing-w-kosmetykach-jak-rozpoznac-marketing-ktory-wprowadza-w-blad\/#Greenwashing_a_UOKiK_%E2%80%93_stanowisko_i_konsekwencje\" >Greenwashing und die OCCP - Position und Konsequenzen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/de\/greenwashing-w-kosmetykach-jak-rozpoznac-marketing-ktory-wprowadza-w-blad\/#Nowe_regulacje_dotyczace_greenwashingu\" >Neue Greenwashing-Vorschriften<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/de\/greenwashing-w-kosmetykach-jak-rozpoznac-marketing-ktory-wprowadza-w-blad\/#Jak_unikac_greenwashingu_przy_tworzeniu_kosmetykow\" >Wie kann man Greenwashing bei der Herstellung von Kosmetika vermeiden?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Greenwashing_%E2%80%93_co_to_znaczy_w_praktyce\"><\/span><strong>Greenwashing - was bedeutet das in der Praxis?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Greenwashing - was ist das?<\/strong> Es handelt sich um eine Marketingma\u00dfnahme, mit der der Eindruck erweckt werden soll, dass eine Marke oder ein Produkt umweltfreundlicher ist als es tats\u00e4chlich ist. In der Praxis bedeutet dies z. B. die Verwendung gr\u00fcner Farben, Bl\u00e4tter auf der Verpackung, einpr\u00e4gsame Slogans \u00fcber \u201eNat\u00fcrlichkeit\u201d, w\u00e4hrend die kosmetische Zusammensetzung nur synthetische Bestandteile enth\u00e4lt und das Unternehmen keine wirklichen Ma\u00dfnahmen f\u00fcr die Umwelt ergreift.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt immer wieder F\u00e4lle, in denen ein einziger Bestandteil nat\u00fcrlichen Ursprungs einen Spurenanteil in der Rezeptur ausmacht und das gesamte Produkt als \u201enat\u00fcrlich\u201d oder \u201ebiologisch\u201d beworben wird. Eine solche Botschaft kann als glaubw\u00fcrdig empfunden werden, vor allem, wenn die Verbraucher keine Kenntnisse \u00fcber die Regulierung des Kosmetikmarkts haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Greenwashing_%E2%80%93_definicja_w_kontekscie_kosmetykow\"><\/span><strong>Greenwashing - Definition im Kontext von Kosmetika<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Greenwashing - <\/strong>Die Definition ist im polnischen Recht nicht ausdr\u00fccklich enthalten, aber diese Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen durch das Prisma der geltenden Vorschriften zur Bek\u00e4mpfung unlauterer Marktpraktiken beurteilt werden. F\u00fcr den Hersteller bedeutet dies, dass er in Bezug auf die Deklaration der Zusammensetzung, des Produktionsprozesses und der Kennzeichnung vollkommen transparent sein muss.<\/p>\n\n\n\n<p>In der Praxis gilt ein Produkt, das den Begriff \u201enat\u00fcrlich\u201d enth\u00e4lt, aber nicht die Kriterien f\u00fcr die Nat\u00fcrlichkeit gem\u00e4\u00df z. B. \"nat\u00fcrlich\" erf\u00fcllt, nicht als nat\u00fcrlich. <a href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/norma-16128-wyliczenia-naturalnosci-dla-kosmetykow\/\">ISO 16128-Normen<\/a> oder nicht die entsprechenden Verfahren zur Best\u00e4tigung der Erkl\u00e4rungen durchlaufen hat - kann dies in Frage gestellt werden. Im Falle von schwerwiegenden Unregelm\u00e4\u00dfigkeiten <strong>OCCP<\/strong> kann eine solche Ma\u00dfnahme als irref\u00fchrend f\u00fcr den Verbraucher betrachten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Greenwashing_%E2%80%93_na_co_zwracac_uwage\"><\/span><strong>Greenwashing - worauf ist zu achten?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Greenwashing <\/strong>manifestiert sich oft in der Verwendung von Begriffen wie: \u201e\u00d6ko-Formulierung\u201d, \u201enat\u00fcrliche Pflege\u201d, \u201enaturfreundliche Kosmetik\u201d - ohne dass diese Erkl\u00e4rungen tats\u00e4chlich best\u00e4tigt werden. Der Verbraucher in Polen, wie auch in anderen L\u00e4ndern, hat nicht immer Zugang zu vollst\u00e4ndigen Daten \u00fcber Inhaltsstoffe oder den Produktionsprozess, was den Missbrauch erleichtert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Przyklady_greenwashingu_w_polskich_realiach_to_min\"><\/span>Beispiele f\u00fcr Greenwashing in der polnischen Realit\u00e4t sind:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>einen nat\u00fcrlichen Inhaltsstoff in einer mikroskopisch kleinen Konzentration zu verwenden und das gesamte Produkt als \u201enat\u00fcrlich\u201d zu bewerben,<br><\/li>\n\n\n\n<li>das Fehlen einer Zertifizierung und die Verwendung von Symbolen, die Zertifizierungszeichen zum Verwechseln \u00e4hnlich sehen,<br><\/li>\n\n\n\n<li>Werbung f\u00fcr Kosmetika als \u201eumweltfreundlich\u201d, obwohl bei der Herstellung erhebliche Mengen an Abfall oder CO\u2082-Emissionen anfallen.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In der Produktion lohnt es sich daher, f\u00fcr Transparenz zu sorgen - angefangen bei <a href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/recepturowanie-kosmetykow\/\"><strong>Formulierung von Kosmetika und Umsetzungsprozess<\/strong><\/a>, bis hin zu den endg\u00fcltigen Marketingetiketten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Greenwashing_%E2%80%93_przyklady_z_branzy_kosmetycznej\"><\/span><strong>Greenwashing - Beispiele aus der Kosmetikindustrie<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Greenwashing - Beispiele<\/strong> dieses Verfahrens k\u00f6nnen vervielfacht werden. Im Zusammenhang mit Kosmetika sto\u00dfen wir h\u00e4ufig auf Verpackungen mit Pflanzengrafiken, wenn die Produktzusammensetzung fast ausschlie\u00dflich synthetische Bestandteile enth\u00e4lt. Der Hersteller gibt an, dass das Produkt oder seine Verpackung biologisch abbaubar ist, macht aber keine Angaben zu Tests, Zertifizierungen oder zur Abbaudauer des Materials.<\/p>\n\n\n\n<p>Erw\u00e4hnenswert sind auch F\u00e4lle, in denen ein Unternehmen erkl\u00e4rt, dass es keine Tierversuche durchf\u00fchrt, obwohl solche Versuche in der Europ\u00e4ischen Union seit vielen Jahren verboten sind. Dies ist keine Unterscheidung, sondern eine gesetzliche Norm.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Greenwashing_a_UOKiK_%E2%80%93_stanowisko_i_konsekwencje\"><\/span><strong>Greenwashing und die OCCP - Position und Konsequenzen<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Greenwashing und die OCCP<\/strong> ist ein Thema, das in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen hat. Das Amt f\u00fcr Wettbewerb und Verbraucherschutz analysiert zunehmend F\u00e4lle von Bio-Vermarktung und pr\u00fcft, ob die Erkl\u00e4rungen der Hersteller irref\u00fchrend sind. Im Zweifelsfall kann es Unterlagen anfordern, um die auf der Verpackung, der Website oder in der Werbung verwendeten Aussagen zu belegen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Fehlen solcher Angaben oder die Verwendung von leeren Slogans kann als unlautere Marktpraxis betrachtet und der H\u00e4ndler bestraft werden. Daher lohnt es sich, schon vor der Markteinf\u00fchrung eines Produkts f\u00fcr Transparenz zu sorgen und ein Team zu Rate zu ziehen, das wei\u00df, wie man die \u00dcbereinstimmung der Deklaration mit der tats\u00e4chlichen Zusammensetzung bewertet - z. B. durch die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen <a href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/safety-assessment\/\"><strong>Sicherheitsbewerter<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nowe_regulacje_dotyczace_greenwashingu\"><\/span><strong>Neue Greenwashing-Vorschriften<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Neue EU-Vorschriften zum Greenwashing in der Kosmetikindustrie f\u00fchren zu bedeutenden \u00c4nderungen in der Umweltkommunikation und der Herstellerverantwortung. Die Richtlinie 2024\/825 des Europ\u00e4ischen Parlaments und des Rates, auch bekannt als Greenwashing-Richtlinie, wurde am 17. Januar 2024 verabschiedet und trat am 26. M\u00e4rz 2024 in Kraft. Die EU-Mitgliedstaaten haben bis zum 27. M\u00e4rz 2026 Zeit, die Bestimmungen in nationales Recht umzusetzen, und die Gesetzgebung wird am 27. September 2026 in Kraft treten.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtige Ver\u00e4nderungen f\u00fcr die Kosmetikindustrie:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Verbot von allgemeinen Umweltdeklarationen ohne Best\u00e4tigung<\/li>\n\n\n\n<li>Zertifizierungspflicht f\u00fcr Umweltzeichen<\/li>\n\n\n\n<li>Transparenz bei Umweltvertr\u00e4glichkeitserkl\u00e4rungen<\/li>\n\n\n\n<li>Verpflichtung zur Dokumentation von Nachhaltigkeitsanspr\u00fcchen<\/li>\n\n\n\n<li>Haftung f\u00fcr unlautere Praktiken<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jak_unikac_greenwashingu_przy_tworzeniu_kosmetykow\"><\/span><strong>Wie kann man Greenwashing bei der Herstellung von Kosmetika vermeiden?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Um Greenwashing zu vermeiden, muss sichergestellt werden, dass jede Marketingbotschaft durch reale Daten gest\u00fctzt wird. Das wird hilfreich sein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>eine klare Definition der verwendeten Begriffe (\u201enat\u00fcrlich\u201d, \u201ebio\u201d, \u201evegan\u201d usw.).<\/li>\n\n\n\n<li>die \u00dcbereinstimmung der Marketingbotschaft mit der tats\u00e4chlichen Zusammensetzung,<\/li>\n\n\n\n<li>Unterlagen zum Nachweis der Herkunft und Qualit\u00e4t der Zutaten,<\/li>\n\n\n\n<li>Konsultation von Etiketten und Slogans mit Regulierungsexperten,<\/li>\n\n\n\n<li>Nachdenklich <a href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/recepturowanie-kosmetykow\/\"><strong>Kosmetikformulierung<\/strong><\/a> mit Blick auf Transparenz und Sicherheit.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Jeder Schritt - von der Rezepturentwicklung bis zur Stabilit\u00e4tspr\u00fcfung - sollte an einem Ort durchgef\u00fchrt werden, der nicht nur die Vorschriften kennt, sondern auch die Kommunikationsrisiken versteht. Einen solchen Service bietet das Kosmetiklabor, das die Hersteller sowohl bei der Pr\u00fcfung als auch bei der Beurteilung dessen unterst\u00fctzt, was tats\u00e4chlich an den Kunden kommuniziert werden kann, ohne Greenwashing zu bef\u00fcrchten.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Kosmetika auf ehrliche und gesetzeskonforme Weise herstellen wollen - profitieren Sie von dem Wissen und der Erfahrung unserer <a href=\"https:\/\/mpr-labs.com\/\"><strong>Kosmetiklabor<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Greenwashing to strategia, kt\u00f3ra polega na pozornym przedstawianiu produktu jako ekologicznego, naturalnego lub przyjaznego \u015brodowisku, mimo \u017ce nie ma to odzwierciedlenia w rzeczywistej recepturze czy procesie produkcyjnym. 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